Green People : elle a dénoncé la mode toxique dans « To Dye For » et a trouvé un public sur TikTok

Les auteurs s’intéressent de plus en plus aux sujets controversés en ligne, notamment la mode toxique.

Dans son nouveau livre « To Dye For: How Toxic Fashion Is Making Us Sick — and How We Can Fight Back », Alden Wicker approfondit les toxines cachées qui se cachent dans la garde-robe. Après un reportage télévisé annulé cet été (Wicker pense que les avocats de la radiodiffusion ont jugé ses informations trop risquées malgré la vérification des faits du livre), elle s'est tournée vers TikTok pour détailler ses découvertes et a trouvé un public fasciné.

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Ici, l'auteur et fondatrice du blog EcoCult partage ses découvertes avec WWD.

WWD : Vous mentionnez les uniformes des agents de bord Delta comme le catalyseur de ce livre. Pourquoi pensez-vous que cette affaire – et peut-être le procès Thinx – sont si captivantes pour les consommateurs ?

Alden Osier : Ces deux cas ne concernent pas uniquement la chimie toxique. Il s'agit dans les deux cas d'une histoire de plus en plus familière de malversations d'entreprises, dans lesquelles les marques induisent en erreur et même mentent aux clients et aux employés pour se protéger et protéger leurs marges bénéficiaires. Dans le cas de Delta Airlines, les uniformes étaient fabriqués à bas prix, en polyester, à la mode, avec des couches supplémentaires de produits chimiques et de colorants par-dessus. Lorsque les agents ont commencé à tomber malades, Delta Airlines est passée à l'action pour protéger son image et ses investissements dans les uniformes, au lieu de protéger la santé de ses employés. Il a incendié ses propres employés en affirmant que rien dans les uniformes ne pouvait les rendre si malades. Soit dit en passant, Delta Airlines n'est pas syndiquée.

Lorsque des niveaux élevés de fluor – indiquant la classe toxique des PFA « produits chimiques éternels » – ont été trouvés dans les culottes menstruelles Thinx, les clients se sont sentis trahis par une entreprise qui prétendait être sûre et non toxique et par une entreprise féminine qui se souciait des femmes. Cela aurait très bien pu être une erreur honnête. Il était clair que le PDG de Thinx ne comprenait pas vraiment comment cela pouvait se produire. Mais cela remet en question les affirmations marketing de l'industrie de la mode dans son ensemble. Les deux cas ont prouvé que nous ne pouvons pas vraiment faire confiance aux entreprises pour protéger notre santé lorsqu'il s'agit de substances dangereuses dans la mode.

WWD : Vous attendiez-vous à trouver une audience sur TikTok après le segment d’actualité annulé ?

AW : Je n’avais aucune attente. On m'avait dit que TikTok pourrait être utile pour vendre des livres par une autre auteure de mode, Amy Odell, et une influenceuse à faibles déchets, Kathryn Kellogg. J'espérais que si j'écrivais un très bon livre et que j'obtenais le soutien des médias traditionnels, il se vendrait tout seul. Cela semble-t-il naïf ? J'espérais que BookTok [une niche TikTok où les auteurs et les lecteurs discutent de livres] le ferait pour moi. Mais jusqu’à présent, tout le monde a été vraiment solidaire et merveilleux, et si la moitié des personnes qui disent avoir acheté mon livre l’avaient réellement acheté ? Ouah. C'est aussi un sujet tellement complexe que j'ai l'impression d'être le seul à pouvoir en faire un contenu précis à l'heure actuelle. Alors je suppose que je vais continuer !

WWD : Qu’est-ce qui vous a motivé en écrivant ce livre ? Qu’est-ce qui vous motive face à d’éventuelles représailles ?

AW : Je me suis lancé dans cette recherche avec pure curiosité quant à ce que j'allais trouver. Honnêtement, j'avais peur de ne pas trouver grand-chose. Mais les histoires que j'ai trouvées une fois que j'ai commencé à creuser ont été choquantes. La mode toxique a ruiné la vie de nombreuses personnes, y compris des agents de bord qui ont perdu tous leurs moyens de subsistance (et dans un cas, leur vie) ; les employés de la mode qui ont été maltraités émotionnellement et physiquement par le système ; des enfants et des adultes qui se sont grattés à vif et ne savaient pas ce qui leur arrivait. Chaque personne qui s'est ouverte à moi et m'a confié des détails privés m'a fait avancer. Personne ne les avait crus, ni leurs médecins, ni leurs chefs de chantier, ni leurs amis. Je sentais que je devais relier les points pour qu'au moins ils puissent montrer le livre à leurs amis et dire : « Vous voyez ? Je ne suis pas fou. C'est réel."